Une fois que tu as clairement défini l'activité de l'entreprise et évalué les raisons de sa présence sur le net, pose toi la question: "si j'étais un utilisateur, quels mots j'encoderais pour trouver cette information". L'art du référencement c'est de se mettre à la place du surfeur en quête d'information devant son moteur de recherche.
Ensuite, si ton boss est très soucieux des visites du site, il serait intéressant de consulter les statistiques. Le fichier log peut fournir de précieuses informations sur le visiteur. On est parfois bien étonné des résultats (attention aux interprétations!). Combien de visiteurs arrivent directement sur la page d'accueil, quelles sont les difficultés qu'ils rencontrent, d'ou viennent-ils (page web précédente), quelle est la porte de sortie le plus souvent utilisée, ... toutes ces informations sont importantes dans la mesure où tu peux évaluer si ton site correspond bien aux objectifs de départ. Les visiteurs satisfaits reviendront et en parleront autour d'eux (marketing viral).