Bonjour,
Effectivement google prend en compte l'IP du visiteur.
En revanche, il est très probable qu'un visiteur situé dans ta zone de chalandise precise le lieu dans sa requête. Il est donc interessant de trouver le maximum de mots clés ciblés pour répondre au mieux aux requetes des internautes. Mais surtout, tu auras moins de concurrence pour un mot clé ciblé. je m'explique :
un internaute situé dans ta zone de ciblage verra ton annonce mais aussi celle des annonceurs qui ont ciblé la france entière (dont ta zone), pour un mot clé "générique". ex : "chaussures noires".. tu est en concurrence avec la France entière!
un internaute situé dans la même zone et qui précise sa requête (par exemple "chaussures noires annecy") verra en priorité les annonces avec le mot clé "chaussures noires annecy". Imagine un concurrent qui aurait le mot clé "chaussures noires" avec le même ciblage. Et bien ton annonce étant plus pertinante, elle sera au dessus de la sienne, et pour CPC plus faible.
Il primoridial dans une campagne PPC d'avoir les mots clés les plus ciblés possible : cela augmente le CTR tout en baissant les CPC, encore plus depuis l'apparition du quality score (indice de qualiré) dans google adwords (voir l'onglet mots clés)
Le mieux est de rédiger une annonce par mot clé (mais beaucoup de travail) ou d'utiliser l'insertion automatique des mots clés
Mais avant tout, il ne faut pas se contenter des mots clés generiques, et en trouver le plus possible ciblés. Dans ton cas, un ciblage géographique tel que tu l'as suggéré est bienvenu :
avec les annonces correspondantes (une pour chaque)
En résumé, cela demande beaucoup de travail, mais un travail très payant!
