Si on parle de liens contextuels, je suis d'accord que le taux moyen serait plutot de 1 à 2 %. Tout dépend de l'emplacement des liens.
En revanche, si on parle de liens promotionnels qui apparaissent sur une requete de mots clés ou de catégories, le taux moyen est plutot situé entre 8 et 15% de clic. Tout dépend si l'annonceur ajoute des descriptions en rapport avec le mots clés. C'est un tres long travail de préparation de campagne, mais c'est aussi hyper rentable en terme de transformation car on cible au maximum le besoin de l'internaute ...
Pour ma part, je suis annonceur en lien promotionnel en anglais et en francais sur plusieurs réseaux. Je désactive systématiquement l'affichage de mes annonces sur les réseaux contextuels car les résultats sont toujours "incroyablement" différent par rapport au liens promotionnels.
D'un autre coté, je suis diffuseur sur mon annuaire de GG adsense en anglais et de click4france en francais. les adsenses que je diffuse sont rarement (voir jamais) en rapport avec les requetes de mes internautes, donc les taux de clics sont plutot de 1.5%.
En revanche, click4france diffuse des annonceurs en fonction des mots clés tapés par mes internautes. Dans ce cas, les annonces correspondent tres bien aux requetes et j'obtiens donc des taux de clic de 8% pour les annonceurs qui ne se fatiguent pas à adapter leur description. Et plus de 15% quand un annonceur travaille ces descriptions ...